La Agencia Europea de Medio Ambiente (EEA) sostiene en su breve informe “Artificial intelligence and sustainable consumption in Europe” que la inteligencia artificial ya ha entrado en el terreno del consumo con un doble efecto posible. Puede ayudar a orientar decisiones más compatibles con la neutralidad climática, pero también puede afianzar pautas de compra más intensivas en recursos si los sistemas se diseñan para maximizar ventas, permanencia o frecuencia de uso en vez de dar peso a criterios ambientales.
La dimensión actual del canal digital explica por qué esa advertencia merece atención. Eurostat señala que en 2025 el 78% de los usuarios de internet de la Unión Europea hizo compras online. Esa cifra no remite a una práctica marginal, sino al entorno donde una parte muy amplia del consumo europeo entra en contacto con sistemas que clasifican resultados, recomiendan productos, personalizan ofertas y alteran la visibilidad de unas opciones frente a otras.
El informe de la Agencia sitúa ese cambio dentro de un marco más amplio. Recuerda que los cambios en estilos de vida y pautas de consumo podrían reducir entre un 40% y un 70% las emisiones de gases de efecto invernadero en 2050, y añade que la huella de consumo de la ciudadanía de la UE aumentó un 6,3% entre 2020 y 2022. El consumo, visto así, deja de ocupar un papel secundario en la política climática y pasa a ser uno de los espacios donde se decidirá una parte relevante de su resultado.
